一座城，因为一个名字而惊艳；一个名字，因为一座城而隽永。距今多年的山西忻州古城，承载着忻州千年历史文脉，镌刻下独有的历史风貌，展露出秀美容颜和绰约风姿。今年春节假期，忻州古城斩获山西省旅游景区接待人数第一，在有力带动当地消费升级的同时，着实赚了不少“人气”和“财气”。忻州古城火爆的背后是古城注重文化与内容的结合，营造出好看、好玩、好吃的浓郁地方特色氛围，在融入现代人文精神的同时，让积淀千年的忻州古城焕发新时代光彩。
找寻“活化”忻州古城的“密钥”
自从“绿水青山就是金山银山”“望得见山、看得见水、记得住乡愁”这样富有诗意的句子被写进中共中央文件，这种“乡愁”带火了湖光山色两相宜的乡村风景，也烧旺了花样繁多风味足的乡村味道，引爆了远离都市繁华却不乏市井里弄韵味的乡村游。越来越多的城里人开始寻觅古朴纯真、渔歌唱晚的农耕生活，吃农家饭、住农家院、干农家活、享农家乐成了眼下游客热衷的旅游休闲方式。
身处绿水青山又富含文化底蕴的忻州古城，虽然经历过多次开发，却总是变不成金山银山，守着宝山难脱贫，成了忻州市委、市政府和忻府区委、区政府历届领导的劳心事，他们一直在致力寻找一条普惠致富路，一直在致力寻找一把打开“晋北锁钥”古城门的金钥匙。
机缘终于到了。
袁家村与忻州市的结缘，源于一次考察。
年8月31日，市长郑连生和副市长武宪堂带领忻州市政府考察团赴袁家村，考察文化旅游产业，学习发展乡村休闲旅游的先进经验，转变观念，探索创新，推动忻州市文化旅游产业不断做大做强。考察团一行一路走一路看，详细了解了袁家村的整体规划，认真听取袁家村党支部书记郭占武介绍发展乡村休闲旅游的创新模式和运营方式。郑连生当场表示，袁家村发展乡村休闲旅游的思路和做法，给忻州提供了很好的借鉴。希望忻州与袁家村进行深层次的合作，共同推动文化旅游产业的发展，实现互利共赢。
年9月27日，忻州市正式邀请郭占武来忻考察，并就进一步深化合作，推进忻州古城保护修复等进行广泛的交流。
规划，拆迁，招标，建设，招商……一切都在紧张有序地进行。
“忻州古城”项目，致力于复现明清时期忻州古城商贸繁盛、休闲安逸的社会生活景象，打造一幅悠然恬适的“家乡归梦图”、“清明上河图”。古城以中国杂粮之都为支撑，三产融合发展为目标，忻州全域旅游为联动，汲取晋北民居建筑文化精髓，融入现代人文精神，让沉积上百年的忻州古城重获新生。
年12月9日，忻州古城南关村首批村民代表一行50余人赴袁家村学习体验乡村旅游、民俗文化发展情况、乡村旅游的创新模式和运营方式。赴袁家村考察交流的村民代表包括村干部，当地手艺人、经营户、拆迁安置户、贫困户。
年5月11日，山西秀容古城袁家村策划运营管理有限公司组织首批商户赴袁家村参观考察。此次考察为期两天，学习袁家村经营模式和发展经验，让入驻商户更加全面和深入地了解袁家村。
图片来源于网络夜经济为古城注入活力
近者悦，远者来。年春节假期，忻州古城“火”了。
据山西省文化和旅游厅发布的《山西省年春节假日旅游市场运行情况分析报告》显示，年春节期间，忻州古城共接待游客54万余人次，旅游收入万余元。这座多年来默默无闻、安居一隅的千年古城，开城仅一年，便以超常的速度拔地而起，成为无数消费者旅游打卡圣地，今年春节期间，景区接待游客数量排名位居山西省第一。
忻州古城始建于东汉建安二十年（公元年）,距今已有多年的历史,忻州古称九原县、秀容县，故忻州古城又称“秀容古城”。是中俄万里茶路上的历史文化名城，因繁荣富庶而得“南绛北代，忻州不赖”之赞，又因文风昌盛而有“文集九原、雅出秀容”之誉，更具“晋北锁钥、三关总要”之名，是晋北政治、文化中心和商品集散重镇。然而，由于历史原因，忻州古城遭到局部破坏。年开始，忻州古城进行修复保护。忻州市委书记郑连生强调：“古城修复的建筑风格要遵循历史原貌，既要保持古风古韵，传承忻州的历史文脉、传统习俗，也要具备现代特色，满足古城居民的生活需求。”
修复后的忻州古城，在保留古色古香的同时又不失活力盎然的烟火气。修复后的忻州古城旅游、餐饮、住宿、购物、休闲娱乐等项目齐全。古城有院子多套，云集上千家商户，可容纳十数万人深度游、慢生活。旅游停车场、游客接待中心、菜市场、医院诊所、银行、生活超市、药店等公共服务配套设施完善，秀容书院、泰山庙、财神庙、关帝庙、南城墙城门楼、东城墙城门楼、西城墙遗址景观等历史遗存和人文景点众多，在改善人居环境、满足市民休闲度假和文化消费需求的同时，也促进了周边居民就业、增收。
为更好地展示地域文化，打造具有浓郁地方文化特色的典型院落，修复后的古城以新业态留住老字号、老商业的记忆，恢复忻州古城具有典型代表的老字号，并挖掘当地非物质文化遗产和传承人，民间手艺、传统文化在古城物化、活化，得以活态传承。上百家小吃和几十家农家小院主题餐厅和主题民宿客栈，一店一品，呈现丰富多样的地方特色美食和游住体验。温泉度假主题院落实现温泉配套入户，融合酒店品质，打造民宿客栈集群，为旅客提供优质的民宿体验服务，在这里领略古城的人文风情。多家温泉酒店会所入驻东胜泉、左右客温泉酒店、会所、客栈项目，使古城的消费品位得以提升。酒吧、清吧、咖啡厅等休闲新业态，丰富了古城夜间经济，为古城注入活力。
图片来源于网络千面“印象”古城展新貌
每一个来到古城的人，心中都有一个别样的忻州印象，亦新亦旧、魅力四射，给人留下千人千面之感。
如今的古城不仅呈现了隔世的沧桑，还焕发出生命的活力。修复活化后的古城，莹润而富有生机，再现了明清时期忻州古城商贸繁盛、休闲安逸的社会生活画卷。
徜徉于小巷中，随处可邂逅忻州非物质文化遗产的精巧匠心。中华榫木艺术的千古绝唱“王尔文玩”木雕、烙画葫芦艺术，具有山西民俗风情特色的剪纸等各种文化瑰宝，让人流连忘返。
历史文化氤氲在忻州古城的每个角落。貂蝉拜月等故事传说搬上戏台；北路梆子、二人台、挠羊赛、威风锣鼓等丰富多彩的文艺表演在假日期间轮番上演；游客们潮水般涌聚到这里，共享精神食粮。
文化的内涵与品质，决定着古城的知名度与美誉度。“想要留住游客，在硬件过硬的基础上，还需要丰富的软件内容，让历史文化中的灵魂为游客所感动、所触动。”忻州古城运营部经理王建文说，今后还将不断探索以多种形式讲述古城故事，增强游客的体验感、参与感。
如今，在修缮保护和文旅开发之间，忻州市政府找到了平衡点。坚定文化自信，挖掘根植于古城历史文化传统的旅游业态，让游客领略人文之美、文化之美、心灵之美。
与此同时，创新产品、创新业态、创新服务的不断催生，推动了历史文化资源优势转变为发展优势和产业优势。一个“好吃、好玩、好看”的崭新古城已逐渐形成，进而对产业升级和高质量发展起到了积极促进作用。
目前，古城已入驻了小吃、主题餐厅、特色民宿、文创小店等文旅要素多样的休闲新业态。红面鱼鱼、莜面窝窝、羊汤、驴蹄子面、手工搓搓，一店一品，丰富多样的地方特色美食，为传统文化融入新的活力。
图片来源于网络转型发展古城蹚新路
在流量时代，人流代表着人气和财气。可以说，忻州古城就是通过多种形式的宣传和表演，全新诠释当地特有的文化历史资源，做足客源引流文章。
忻州市委副书记、宣传部部长郭奔胜曾发出这样的感慨：“我走过全国多个地方，其中不少地方也在进行古城修复，旅游开发，但有的并不成功，忻州古城为什么能在短时间内吸引这么多游客？”曾经担任新华网总编辑的郭奔胜认为，除忻州深厚的历史文化魅力外，独特的开发模式——“活化”古城是其中最大的原因。
山西秀容古城袁家村策划运营管理有限公司副总经理陈嘎说，作为一个平台公司，要为手艺人提供好的创业平台，让他们在继承和发扬忻州本地传统文创的同时，能挣到钱，使这些传统项目得到健康可持续发展。“古城服务的对象就是古城内这些大大小小的商户，把商户服务好了，商户才能不断提升自己的品质，更好地为游客服务，让游客们在古城内流连忘返。同时也会进一步做好整体策划运营工作，不断提升忻州古城的观赏性、体验性、参与性，使其整体人气得到上升。”陈嘎说。
图片来源于网络街院结合，产城融合，文旅相通，古今交流，让古老变为时尚，让传统融入潮流，让文化与市场对接，不搞大拆大建，也不限于小修小补，让游客在领略风景之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，退进转承之间一座可持续发展的古城散发出迷人的光彩。
为旅游注入文化内涵，既提升了旅游体验，也为带不走的景点赋予了带得走的文化。走在南门外的“程婴街”上，一边回想着“程婴救孤”“赵氏孤儿”的故事，一边又被油糕、案子糕、红面鱼鱼、荞面河捞、忻州凉皮、莜面栲栳栳勾起了馋虫，传统的、现代的、上百种、不重样的忻州特色美食让人流连忘返。
表里山河英雄地，晋善晋美看忻州。古城文化“火”起来了，节庆活动“燃”起来了，创意产品“热”起来了，人民群众的获得感、幸福感不断提升。这座可持续发展的古城，不仅有力推动了当地乡村振兴、生活富美、文化繁荣，也为忻州高质量发展注入文化内涵、创新因子。如今的忻州，一幅文旅富民的壮美画卷正徐徐展开。
（来源：山西忻州、忻州随手拍）